Le gouvernement abandonne le projet d’interdiction de la publicité en optique

Le projet d’arrêté visant à interdire la publicité pour les dispositifs médicaux d’optique remboursés ne devrait finalement pas voir le jour. Dans un communiqué publié ce 24 septembre, le Rassemblement des opticiens de France (Rof) salue la décision des pouvoirs publics de ne pas donner suite au texte. Le syndicat estime toutefois que le dossier n’est pas clos et appelle désormais la filière à construire un cadre de régulation plus strict.

Le projet d’interdiction de la publicité en optique qui agite la filière depuis début septembre, aura eu une durée de vie assez courte. Les vives contestations qu’il a soulevées, plus nombreuses que ses soutiens, ont porté leur fruit : selon le Rof, cette mesure vient d’être abandonnée.

Présenté aux organisations professionnelles le 4 septembre, le texte visait à mettre fin à la dérogation dont bénéficie actuellement l’optique médicale en matière de publicité auprès du grand public. Le Rof rappelle s’être rapidement opposé à une interdiction générale, jugeant la mesure disproportionnée et susceptible, selon lui, de limiter l’information sur les équipements et les innovations, la comparaison des offres et la concurrence.

Le syndicat ne défend toutefois pas le maintien des pratiques actuelles sans changement. Certaines « peuvent être excessives ou abusives et justifient un encadrement plus exigeant. C’est précisément pourquoi le Rof défend depuis plusieurs mois une logique de régulation plutôt que d’interdiction : mieux définir les règles, responsabiliser les acteurs, renforcer les contrôles et sanctionner les dérives. » L’organisation entend notamment s’appuyer sur la charte d’engagements élaborée au début de l’année et adoptée par ses membres, déjà présentée aux pouvoirs publics en mars. Elle indique également avoir engagé des discussions avec l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), avec l’objectif d’aboutir à des règles déontologiques spécifiquement adaptées au secteur de l’optique.

« Le retrait du projet d’interdiction doit désormais ouvrir une nouvelle étape. Pour le Rof, il appartient à la profession de démontrer sa capacité à construire collectivement un cadre exigeant, lisible et crédible, conciliant la protection des patients, la loyauté des pratiques commerciales et la liberté de communication des professionnels. Le Rof souhaite donc que l’ensemble des acteurs de l’optique puissent désormais se rassembler autour de ce travail, dans l’intérêt de toutes les parties prenantes : patients et consommateurs, professionnels, industriels, financeurs et pouvoirs publics », souligne le communiqué.

 « Ce retrait ne doit pas signifier le statu quo », insiste Jean-François Porte, président du syndicat, qui appelle la profession à élaborer « des règles exigeantes et applicables à tous » et une régulation déontologique commune.