Interdiction de la publicité : « des effets irréversibles » sur 200 entreprises de l’optique, selon le Gifo

Les réactions continuent face au projet d’arrêté qui vise à interdire la publicité en optique. Le Gifo (Groupement des industriels et fabricants de l’optique) demande son retrait. S’il partage la volonté de « mettre fin aux pratiques commerciales abusives dans le secteur », il alerte « sur les conséquences sanitaires, économiques et industrielles de l’interdiction de la publicité sur les dispositifs médicaux d’optique ».

Le Gifo rappelle en premier lieu que les lunettes « ne sont ni un produit d’impulsion ni un achat de confort », mais qu’elles répondent « à un besoin médical validé par un professionnel de santé ». Le groupement souligne également que l’administration « n’a pas établi de lien de causalité entre l’exposition des assurés à la publicité et un éventuel « suréquipement » en optique ».

Le Gifo rejoint d’autres acteurs du secteur en percevant la publicité comme « un des rares leviers de sensibilisation à la santé visuelle du grand public », que ce soit pour parler de la freination de la myopie, de la fatigue visuelle des actifs ou de la perte d’autonomie des seniors.

Bien entendu, en tant que groupement d’industriels, le Gifo insiste sur les « conséquences économiques et industrielles lourdes » que pourrait avoir cette interdiction, « pour un impact budgétaire dérisoire » : « En interdisant toute communication sur les produits, le projet d’arrêté s’attaque directement à la compétitivité et à la pérennité d’une industrie française souveraine et innovante. Ce sont potentiellement plusieurs milliers d’emplois qui pourraient être menacés alors que le gouvernement appelle de ses vœux la réindustrialisation de la France. » En parallèle, il rappelle que « l’Assurance maladie obligatoire ne finance directement qu’environ 4 % des dépenses d’optique, soit 345 M€ en 2024, tandis que la TVA sur l’optique médicale représente près de 1,38 Md€ de recettes fiscales ». Il en conclut que « cette mesure produira des effets irréversibles sur les 200 entreprises de l’optique implantées en France mais anecdotiques sur les dépenses de santé ».

Pour le Gifo, qui représente 130 industriels, fabricants et distributeurs, l’encadrement de la publicité des dispositifs médicaux existe déjà. Il incite donc « les pouvoirs publics à mieux la contrôler et à sanctionner les pratiques abusives ». En parallèle, il appelle à « une concertation digne de ce nom dans les plus brefs délais » pour créer « des réponses proportionnées, efficaces et protectrices de la santé visuelle des Français tout comme de la filière industrielle ».