Caroline Abram dévoile Pure : expression d’une nouvelle direction créative

Caroline Abram (160 000 paires vendues / an à travers 2950 magasins dans le monde) a levé le voile sur sa dernière création : la collection de lunettes Pure, présentée comme « la première expression de la nouvelle direction créative de la marque ».

« Pensée par une femme, pour les femmes, la collection aborde l’eyewear comme un objet de présence : audacieux, émotionnel, immédiatement reconnaissable, jamais neutre. » Le ton est donné : plus essentiel, plus affirmé. Pour cela, la créatrice revendique le « female gaze » dans notre secteur pour « regarder les femmes comme elles doivent l’être ». Concrètement, « ces lunettes pensées par une femme pour des femmes qui incarnent leur présence », se placent loin des tendances éphémères de la mode. Cette collection, composée de 15 modèles optiques et de 5 modèles solaires, propose des jeux de volumes, de superpositions d’acétate et, bien entendu, de couleurs. Les lignes sont anguleuses, facettées, affirmées pour faire des différents modèles « des amplificateurs d’identité ».

Pour communiquer sur cette nouvelle collection, les équipes de Caroline Abram ont fait appel à l’IA pour créer « un langage visuel radical ». Dans une dominante de blanc, les modèles colorés s’affichent sur un casting de femmes encore trop peu représentées.