Diesel rejoint EssilorLuxottica

Après une dizaine d’années de partenariat avec Marcolin, Diesel et le lunetier ont décidé en 2021 de mettre fin à leur contrat. En 2022, la griffe italienne a entamé une collaboration avec EssilorLuxottica. Aujourd’hui, ils annoncent la signature d’un contrat sur le long terme.

Il couvre la conception, la production et la distribution mondiale de lunettes Diesel jusqu’au 31 décembre 2029, avec une option de renouvellement automatique pour 5 années supplémentaires.

Les nouvelles collections, dont la première sera lancée au premier trimestre 2025, seront développées sous la direction du directeur créatif de Diesel, Glenn Martens. Sont annoncés des jeux de matières et de technologies « en complète résonance avec la communauté croissante des consommateurs « Gen Z » passionnés de la marque Diesel auxquels seront proposées des gammes mixtes s’adaptant à une grande diversité de profils ».

Renzo Rosso, président du groupe OTB et fondateur de Diesel, voit dans son nouveau partenaire « un groupe de premier plan qui se distingue par la qualité incomparable de ses produits et son savoir-faire exceptionnel. Diesel devient une des marques de mode les plus prisées : elle capte de plus en plus l’attention des nouvelles générations grâce à son approche moderne et inclusive. Je suis convaincu que cet accord marquera une étape significative dans la nouvelle trajectoire de la marque et qu’il contribuera à renforcer son positionnement international. »

Même enthousiasme pour Francesco Milleri, PDG d’EssilorLuxottica, qui a dit son admiration pour « la vision entrepreneuriale disruptive et l’approche anticonformiste de Renzo Rosso et [nous] sommes impatients de partager cet esprit original avec les consommateurs dans le monde entier, en leur proposant des lunettes innovantes et hautement créatives qui incarnent l’ADN unique de Renzo et de Diesel. »

Photo : Francesco Milleri, PDG d’EssilorLuxottica et Renzo Rosso, président du groupe OTB et fondateur de Diesel