Laquazia : quand le nettoyage de lunettes se rapproche de la haute parfumerie

Jusqu’ici les nettoyants optiques mettaient en avant leur efficacité pour obtenir des verres propres. La marque Laquazia, elle, a décidé de repousser les limites de ce type de produit en se rapprochant de l’univers de la haute parfumerie.

Lancée en janvier 2025, la marque a été créée par le belge Adrien Astierperet et son épouse, experte en parfumerie qui conçoit des fragrances. Ensemble, ils décident de « réinventer le nettoyage à travers le prisme de la haute parfumerie ». La gamme se compose actuellement de 4 nettoyants parfumés, baptisés « eau d’optique » et présentés dans des flacons de 30 ml, pour environ 350 pulvérisations par bouteille (un format plus petit pour une utilisation nomade est en cours de conception). Chacun se différencie par sa couleur et son caractère olfactif qui imprègne très légèrement la monture pendant un moment. Les porteurs de lunettes peuvent choisir parmi Rouge Elixir, Tobacco Blend, Imperial Oud et Amber Satin. Chaque produit est présenté dans un emballage très travaillé, qui rappelle immédiatement les codes de la parfumerie : boite noire et or, petit flacon en verre et bouchon doré, chiffonnette élégante noire…

La marque qui distribue ses produits dans une cinquantaine de pays via son site Internet, travaille sur certains marchés clés avec des agents ou des distributeurs. C’est le cas du marché français, où les produits Laquazia, commercialisés à 49,99 euros l’unité, sont distribués depuis quelques semaines par la société Qima Eyewear. Avec son positionnement luxe et ciblant « les amoureux des belles choses et des parfums », Laquazia souhaite logiquement mettre en place une distribution sélective, principalement dans les boutiques positionnées luxe et créateurs, en commençant par l’Île-de-France.