Hoya revient en TV en avril, avec un focus sur la gamme Miyosmart

Alors que la nouvelle génération de Miyosmart arrivera en catalogue dans quelques jours, Hoya a prévu en parallèle une nouvelle vague de communication autour de son film « À chaque étape de votre vie ».

Du 3 au 17 avril, Hoya activera une nouvelle vague autour de sa campagne basée sur la transmission familiale. « L’objectif de cette nouvelle vague de communication B to C est pluriel : conforter la notoriété de la marque Hoya, et son leadership en freination de la myopie évolutive avec un focus sur les performances du verre de freination Miyosmart », explique le verrier.

Le film, qui « valorise l’activité en extérieur, un essentiel de la prévention de la myopie », fera l’objet d’un millier de diffusions, dans deux versions (20 secondes et 12 secondes) à des carrefours d’audience (JT, prime time, etc.) en linéaire et en VOD sur les chaînes des groupes TF1 et RMC BFM. Selon les estimations, cette vague touchera 85 millions de contacts publicitaires sur la cible des 35-59 ans. 73 % d’entre eux verront le spot plus de 6,3 fois. Une reprise est également prévue sur Facebook et Instagram « pour un relais à 360 degrés ».