Hoya : une nouvelle campagne pour chaque étape de la vie

Dimanche prochain (22 octobre 2023), Hoya revient en TV avec une campagne publicitaire comprenant 1 700 diffusions d’un spot (à retrouver ci-dessous), qui touchera 232,5 millions de téléspectateurs.

Hoya a décidé de ne pas s’adresser à une population en particulier, mais d’insister sur les différentes solutions proposées en fonction de l’âge des porteurs, comme l’indique la signature de la campagne : « A chaque étape de votre vie, Hoya accompagne votre vue ». On peut ainsi y découvrir une petite fille qui représente les porteurs des verres Miyosmart, aux côtés de son père et son grand-père.

« L’objectif de cette nouvelle communication est de poursuivre le développement de la notoriété d’Hoya, centrée autour du verre Miyosmart et globalement de nos verres correcteurs aux qualités exceptionnelles. Notre film transgénérationnel tourné en pleine nature, plaît à nos partenaires et à nos porteurs. Pour plus de proximité avec eux, nous avons fait évoluer notre accroche “Hoya est là” vers “A chaque étape de votre vie, Hoya accompagne votre vue”. Il illustre notre mission de santé visuelle, et la relation avec nos porteurs, parfaitement relayée par nos opticiens Visionnaires. Pour une meilleure mémorisation sensorielle, nous avons créé une nouvelle signature visuelle avec un verre surfant dans le H du logo et une ponctuation sonore », détaille Delphine Magendie, directrice marketing Hoya Vision Care France.

Deux versions du spot, de 20 et 12 secondes, seront diffusées jusqu’au 5 novembre sur les chaînes du groupe TF1 (TF1, TF1 séries films, TFX, TMC et LCI), France Télévisions, (France 2, France 3, France 5) et de BFM TV, « à des carrefours d’audience comme des prime, journaux TV, émissions stars ». En plus des passages en direct, 7,5 millions de vues sont attendues en replay. On estime ainsi que 80 % des 35-59 ans verront le spot plus de 5 fois. Bien entendu, la campagne se déclinera également en ligne sur Google, Facebook, Instagram et Youtube.