Quelles sont les marques préférées de vos petits clients ?

Selon les données de l’institut BrandTrends, spécialiste international des études sur les enfants, les adolescents et les familles, les jeunes Français âgés de 0 à 14 ans connaissent désormais 371 marques de divertissement différentes. Ce chiffre a progressé de 14,9 % en un an, en raison d’une offre toujours plus abondante et d’une exposition croissante aux contenus culturels et numériques. Cependant, les cinq premières marques, toutes déclinées en lunetterie, totalisent à elles seules 20,6 % de l’ensemble des citations. 

Parmi ces marques dominantes, Disney conserve une position dominante, chez les garçons comme chez les filles. Selon BrandTrends, cette performance repose sur la diversité de son portefeuille de licences, qui lui permet d’accompagner les enfants à différents âges. Si l’on segmente par sexe, les préférences masculines restent largement structurées autour de trois grands univers : les super-héros, le jeu vidéo et l’action. Marvel figure ainsi parmi les marques les plus appréciées des garçons, aux côtés de Spider-Man. Les licences liées au gaming conservent également une place centrale avec Fortnite et Pokémon, qui continuent d’occuper une position privilégiée dans l’imaginaire des jeunes consommateurs. « Ces marques bénéficient d’une présence multicanale particulièrement efficace, combinant jeux vidéo, contenus audiovisuels, produits dérivés et réseaux sociaux. Cette capacité à créer des expériences immersives favorise leur ancrage durable auprès des jeunes générations », analyse l’institut. 

Les filles se reconnaissent quant à elles dans les univers fondés sur les personnages et les récits. Barbie demeure l’une des marques les plus appréciées des petites consommatrices, tout comme La Reine des Neiges qui conserve une forte popularité, plusieurs années après son lancement.

L’essor des marques non genrées

L’un des enseignements les plus marquants de l’étude concerne l’évolution des comportements de consommation : les frontières entre les univers traditionnellement associés aux garçons et aux filles s’estompent progressivement. Aujourd’hui, 62,3 % des marques suivies par BrandTrends sont reconnues à la fois par les garçons et les filles. « Cette proportion progresse régulièrement, illustrant l’émergence d’une consommation plus transversale et moins segmentée. » Certaines marques incarnent particulièrement cette tendance, comme Nike, Playmobil ou Harry Potter, qui parviennent à fédérer des publics très variés, indépendamment du sexe. « Cette évolution représente un enjeu stratégique majeur. Une marque capable de séduire l’ensemble des enfants bénéficie mécaniquement d’un potentiel commercial plus important et d’une présence élargie dans les circuits de distribution », conclut BrandTrends.