Varilux repart en campagne pour parler de fabrication française

Dans le prolongement de sa campagne lancée à l’automne 2025 sur les Varilux XR Series, Varilux investit les médias pour une nouvelle vague de communication à partir d’aujourd’hui, 23 février, et jusqu’au 23 mars.

Cette nouvelle vague vise à renforcer la notoriété de la marque en particulier sur sa fabrication française et la certification Origine France Garantie de ses verres. Le spot sera diffusé sur les chaînes du groupe TF1 et celles de France Télévisions ainsi que « sur un large portefeuille de chaînes thématiques couvrant l’information, le divertissement, le sport ou encore le documentaire ». Cette nouvelle vague devrait générer 316 millions de contacts, dont 221 millions en TV.
Les autres proviennent du volet digital du dispositif. En effet, la vidéo sera également diffusée en VOD sur la plateforme TF1+, ainsi que des activations ciblées sur YouTube. En parallèle, le verrier a initié un partenariat avec Teads pour « intégrer les créations au sein de sites premium particulièrement affinitaires avec la cible, afin d’optimiser la répétition des contacts et de maximiser l’impact mémoriel ».
Un volet radio est également prévu sur RTL, Europe 1, RMC, France Inter, France Info, Radio Classique, Chérie FM et Ici. Des annonces seront présentes sur des podcasts (de replay et natifs) sur des thématiques variées.
Enfin, en termes de réseaux sociaux, Essilor a décidé de se concentrer sur Facebook et Instagram.

Le verrier organisera en parallèle, du 16 mars au 18 avril, une opération pour générer du trafic chez les opticiens avec des lots attractifs pour les consommateurs (moments gourmands Relais & Châteaux et TipToque du Guide Michelin). Les opticiens participants apparaîtront sur le site de l’opération et recevront un kit de communication, comprenant vitrophanie et PLV.