Afflelou crée un nouveau concept de magasin entièrement dédié à Magic

Poussé par le succès des lunettes à clips interchangeables Magic, le groupe Afflelou décide de leur consacrer des points de vente exclusifs. Testé pour l’heure dans 2 magasins du réseau, ce concept est réservé aux franchisés de l’enseigne.

Présenté comme « l’une des plus grandes réussites commerciales de l’histoire de l’entreprise », le produit Magic a été lancé en 2019. Aujourd’hui, il est vendu à 2 millions d’exemplaires par an (et 1,3 million de clips) et représente 35 % des premières paires vendues dans les magasins Afflelou (depuis 2 ans, toutes les 2èmes paires sont des Magic). « Nous avons donc décidé de créer un modèle complémentaire au magasin Afflelou, afin d’aider nos franchisés à gagner des parts de marché. Nous avons testé cette idée à Nevers, dans un point de vente situé à 20 mètres d’une de nos succursales. Les résultats ont été au-delà de nos attentes, avec aussi une hausse du CA pour le magasin classique », s’enthousiasme Anthony Afflelou, PDG du groupe. Un second point de vente Magic a ainsi tout récemment ouvert en plein cœur de Paris, dans le quartier Beaubourg. D’autres créations sont prévues, à Bordeaux, Toulouse et Madrid. Le concept est proposé en parallèle aux opticiens du réseau (en exclusivité).

Ce nouveau format valorise toutes les spécificités de Magic (modularité, personnalisation, innovation), qui a vocation à devenir une marque à part entière dans l’écosystème Afflelou. Il montre un vaste choix de montures et de clips. Le segment solaire occupe un large espace. Cette catégorie fait d’ailleurs l’objet d’une collection inédite, Magic Sunny, avec des clips qui s’adaptent à toutes les montures (y compris pour les emmétropes) pour créer de nombreux looks avec un seul modèle. L’autre nouveauté est la collection de montures Magic 100 % écoresponsables et recyclables, conçues pour être proposées en seconde paire dans le cadre de l’offre Tchin Tchin.

Notons que le concept de magasin Magic intègre systématiquement un espace de téléconsultation, accessible sans rendez-vous. Plus de 200 points de vente du réseau proposent ce service et 60 000 téléconsultations ont été réalisées depuis le lancement.