Les dépenses d’optique progressent de +0,6% en 2014

Selon le bilan dressé par l’institut GfK, le chiffre d’affaires du marché de l’optique a atteint l’année dernière 5,858 milliards d’€, soit une légère progression de +0,6% comparé à 2013.  

Cette croissance est uniquement portée par l’accroissement du parc de points de vente (+333 magasins entre 2014 et 2013 selon GfK) : le chiffre d’affaires moyen par magasin poursuit son repli (-2,2% par rapport à 2013) et s’est monté en 2014 à 487 000€.

Verres correcteurs : +1,6% en valeur

Les ventes de verres correcteurs (59,1% du marché) ont atteint 3,3 milliards d’€ en 2014 (+1,6%). GfK note une « tendance générale à un recentrage des ventes sur les tranches de prix cœur du marché et une baisse du poids des verres de marques de distributeurs sur l’ensemble des segments ». Les verres progressifs progressent de +2.4% en valeur, grâce à une montée en gamme de l’offre. L’institut souligne une hausse des progressifs 2ème génération et le succès des traitements à forte valeur ajoutée comme le traitement contre la lumière bleue, associés à un prix moyen en légère hausse. En revanche, le segment des verres unifocaux diminue légèrement, de -0,4% en valeur, notamment en raison d’un recul des traitements multicouches.

Montures optiques : forte croissance des MDD

Les montures optiques (23,9% du marché) enregistrent des ventes en recul de -0,9%. Ce segment est marqué par la forte croissance des MDD et le repli des marques nationales.  « Cette année encore, il semble que les consommateurs aient été à la recherche du meilleur prix et des offres commerciales. En effet ce sont les montures dont le prix est inférieur à 100 € qui ont été le plus plébiscitées (+4% en volume) », souligne GfK.

Le segment solaires sauvé par le haut de gamme

Le segment des lunettes solaires enregistre un CA stable de 530 millions d’€ (+0,1%), pour 5,3 millions de paires vendues. Les montures entre 100 et 200€, qui représentent quasiment 60% de la valeur du marché, ont particulièrement souffert de la mauvaise saison estivale. En revanche, les montures au-delà de 200€ ont bénéficié d’une très forte demande de la part des consommateurs : +6% en volume et +8% en valeur. « Ce segment prix continue d’être un levier de croissance majeur pour les opticiens. Nous observons une montée en gamme toujours plus importante des marques leaders sur les montures solaires pour femme. Par ailleurs, l’année 2014 a été marquée par un engouement particulièrement fort pour les montures mixtes, porté par une offre plus importante en magasin », commente Marion Starkman, consultante senior chez GfK.

Lentilles : en baisse mais à ne pas négliger

Enfin, le marché des lentilles de contact décroit de -1.2% en valeur par rapport à 2013, impacté par la migration des lentilles mensuelles vers les lentilles journalières. « Malgré un prix moyen qui continue à se valoriser (progression du poids du silicone hydrogel), la tendance de 2013 s’accentue. La forte croissance valeur des lentilles journalières de +6% ne compense pas le recul de -7,6% du segment principal des lentilles mensuelles sphériques. » Les gagnantes sont les lentilles techniques (toriques et multifocales) qui progressent en renouvellement mensuel comme en port journalier. Pour Marine Gaultier, consultante chez GfK, « l’arrivée de nouvelles offres tant pour les porteurs presbytes qu’astigmates permet de soutenir une demande toujours plus importante pour des lentilles techniques. Ce relais de croissance n’est pas à négliger par les opticiens ». Le segment des solutions d’entretien accuse quant à lui une baisse de chiffre d’affaires de -2.6% en 2014, car la progression des packs « économiques » ne permet pas une reprise totale de la demande sur le segment principal des solutions multifonctions souples. « Les solutions de marques de distributeurs sont les premières à souffrir de ce marché baissier », précise GfK.